【熱點(diǎn)背景】

 

　　國家開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動，要求以集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象為切入點(diǎn)，進(jìn)一步規(guī)范重點(diǎn)環(huán)節(jié)功能，從嚴(yán)整治功能失范、“網(wǎng)紅亂象”、打賞失度、違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題。

 

　　【提出觀點(diǎn)】

 

　　從嚴(yán)整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域的亂象。

 

　　【綜合分析】

 

　　隨著各類社交媒體的興起，直播成為年輕人的新型生活方式，網(wǎng)絡(luò)直播的門檻越來越低。由于對新生事物缺乏及時(shí)的監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)直播野蠻生長，直播內(nèi)容的泥沙俱下，為了賺取流量置公共秩序和他人隱私于不顧。種種無底線的直播行為，令人們大跌眼鏡，也嚴(yán)重挑戰(zhàn)著社會的公序良俗，給社會風(fēng)氣造成不良影響。具體問題如下：

 

　　1.打賞問題。MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播等扮演或操縱“假粉絲”豪刷禮物，騙取其他用戶跟風(fēng)打賞行為;違規(guī)求助粉絲刷禮物、語言刺激等烘托PK打賞氛圍，誘導(dǎo)用戶沖動打賞行為。部分網(wǎng)絡(luò)主播明知或應(yīng)知對方是未成年人，依舊打著送禮物等各種幌子哄騙未成年人打賞行為。

 

　　2.惡意營銷。編造虛假人設(shè)，通過編造故事、擺拍作秀等手段，營造名媛人設(shè)，進(jìn)行炒作引流;營造“賣慘”人設(shè)，博取同情進(jìn)行商品推廣;營造成功人設(shè)，打著分享成功學(xué)、職場經(jīng)驗(yàn)旗號，實(shí)則宣揚(yáng)厚黑學(xué)、金錢至上理念;對熱點(diǎn)事件、人物、話題進(jìn)行“反蹭”，罔顧事實(shí)對熱點(diǎn)事件、人物進(jìn)行惡意調(diào)侃、抨擊，甚至無中生有、編造謠言。3.違規(guī)營利。營銷帶貨虛假宣傳，直播、短視頻“圖文不符”、帶貨商品與實(shí)際貨品不一致;直播、短視頻帶貨中對產(chǎn)品效果、交易數(shù)據(jù)、用戶評價(jià)等進(jìn)行夸大或造假行為;網(wǎng)絡(luò)主播或賬號運(yùn)營者借助他人、MCN機(jī)構(gòu)、第三方企業(yè)偷逃個人所得稅;直播間、短視頻惡意借未成年人出鏡牟利，惡意借患病或殘障人士、孤寡老人等進(jìn)行帶貨牟利。

 

　　【參考對策】

 

　　1.主播要遵守職業(yè)規(guī)范。要有良知和操守，懂得敬畏法律和群眾，另外，要嚴(yán)格選品，把好質(zhì)量關(guān)，要本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的心理。

 

　　2.相關(guān)平臺要加大監(jiān)管。加大處罰力度，對于直播帶貨造假的主播要零容忍，定期開展專項(xiàng)整治的活動，肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

 

　　3.消費(fèi)者不要有占便宜的心理。要去正規(guī)平臺和廠家進(jìn)行購買，要有明辨是非的能力，遇到侵權(quán)情況，要積極維權(quán)，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。

 

　　4.相關(guān)品牌方不要存在僥幸心理，要以消費(fèi)者利益為中心，時(shí)時(shí)刻刻把消費(fèi)者的滿意度和體驗(yàn)感放在首位。