【熱點背景】

 

　　實施新時代系列藝術(shù)創(chuàng)作工程、“公共文化新空間”行動計劃、中華文物全媒體傳播計劃、美好生活度假休閑工程、文化和旅游市場“信用+”工程……2023年全國文化和旅游廳局長會議上，文化和旅游部胡部長明確2023年工作總體要求和重點任務(wù)，圍繞全面貫徹落實黨的二十大精神、推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展提出一系列創(chuàng)新舉措。

 

　　【提出觀點】

 

　　文化與旅游密不可分。文化是旅游的靈魂和載體，集物質(zhì)消費和精神享受于一體。文化賦予旅游深刻內(nèi)涵，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。文化不僅是開發(fā)旅游的核心資源，也是旅游的核心價值和基本內(nèi)涵。

 

　　【綜合分析】

 

　　一、文旅融合發(fā)展意義

 

　　1、文旅融合發(fā)展利于形成特色化的旅游物理空間。鄉(xiāng)村文化融入鄉(xiāng)村田地、屋舍，可以提升鄉(xiāng)村資源的價值，提高鄉(xiāng)村文化可視度，增強(qiáng)鄉(xiāng)村間的差異性，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色化發(fā)展。

 

　　2、文旅融合發(fā)展利于形成文明開放的旅游文化空間。文旅融合發(fā)展能夠充實鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，提高村民的文化自信，村民在相對開放的環(huán)境下生活，有益于摒棄舊觀念，培育文明新鄉(xiāng)風(fēng)，形成文明開放的旅游氛圍。

 

　　3、文旅融合發(fā)展利于形成充滿活力的旅游經(jīng)濟(jì)空間。鄉(xiāng)村文旅融合能夠借助文化盤活現(xiàn)有的鄉(xiāng)村資源，提升鄉(xiāng)村原有產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)造新的旅游吸引物，形成集特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)家餐飲、特色住宿于一體的旅游供給，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升村民的文化獲得感。

 

　　二、文旅融合發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

 

　　1.文化旅游產(chǎn)品整合度低。文化和旅游具有自然的融合特性，在旅游業(yè)的發(fā)展中，文化以不同的形式融入旅游產(chǎn)品，如民俗、故事和文化創(chuàng)作。但以往的整合一般屬于自發(fā)整合，缺乏系統(tǒng)科學(xué)的理論指導(dǎo)。目前文化旅游產(chǎn)品存在諸多問題，沒有完整的產(chǎn)品體系，主要表現(xiàn)在以下兩個方面:一是文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，產(chǎn)品類型相對單一;二是缺乏創(chuàng)新，與市場需求結(jié)合度低。

 

　　2.文化旅游融資渠道單一。文化遺跡的保護(hù)性發(fā)展需要大量的財政支持。旅游業(yè)涉及很多行業(yè)，需要一些配套服務(wù)和設(shè)施，發(fā)展資金需求很大。而且旅游投資回報期長，融資相對困難。

 

　　3.文旅融合體系不夠健全。雖然文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)屬于兩個不同的行業(yè)，但許多類別是整合的，相輔相成的。但在文旅融合的開發(fā)研究中，無論是業(yè)界還是學(xué)術(shù)界都只停留在分析整合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，沒有對文化旅游產(chǎn)業(yè)整合的思路、方法、結(jié)構(gòu)等方法論體系進(jìn)行深入分析。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的積極融合有多種層次，但兩者在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和結(jié)構(gòu)上存在諸多差異。要實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展，必須探索一條科學(xué)系統(tǒng)的整合之路。

 

　　【參考對策】

 

　　一、找準(zhǔn)并明確產(chǎn)品主題，加強(qiáng)旅游地特色文化建設(shè)，樹形象，立品牌，打造旅游目的地。差異化是旅游的靈魂，要接地氣，即“在地”，別的地方無法或難以復(fù)制，重點是特殊的自然地理因素和歷史文化傳統(tǒng)、作業(yè)方式等。突出特色，鮮明主題，建標(biāo)識、樹形象、立品牌，整合附近資源產(chǎn)品，串點成線，擴(kuò)線成面，打造旅游目的地。

 

　　二、高度重視旅游服務(wù)文化建設(shè)，從人本情懷出發(fā)，制規(guī)范，定標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)軟件，提供精細(xì)服務(wù)，讓文化有“溫度”。旅游經(jīng)濟(jì)是典型的體驗經(jīng)濟(jì)，要通過主動提供精細(xì)化服務(wù)，讓游客感受到文化的“溫度”、服務(wù)的“溫度”。

 

　　三、深入研究客源地文化，以市場為導(dǎo)向，打造、提供和調(diào)整旅游產(chǎn)品，不斷拓展客源市場的廣度和深度。找準(zhǔn)、瞄準(zhǔn)主要客源市場是旅游發(fā)展的關(guān)鍵一招，要深入調(diào)查研究，明確細(xì)分客源市場，按照主體客群的需要，結(jié)合旅游地的優(yōu)勢打造、提供適銷對路的、游客喜聞樂見的旅游產(chǎn)品。