【熱點背景】

 

　　頗具藝術(shù)感的空間設(shè)計，蘊含文藝氣息的裝修風(fēng)格，兼具咖啡廳、藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活館、轟趴等多種服務(wù)功能……時下，一批爆款“網(wǎng)紅書店”在全國各個城市不斷涌現(xiàn)。這些書店的顏值的確到位了，但里面有不少人看書10分鐘、拍照2小時，僅僅追求一張“打卡照”帶來的心理滿足感，讓書店成了景點。

 

　　【提出觀點】

 

　　近些年，依靠流量致勝的網(wǎng)紅經(jīng)濟滲透進了歲月靜好的書店，推動實體書店在跨界混搭的路上越走越遠(yuǎn)。這種轉(zhuǎn)型吸引了不少眼球的同時，卻也讓不少書店淪為了“只有顏值沒有價值”的空殼，陷入“叫好不叫座”的尷尬境地。網(wǎng)紅書店，要想擺脫“過氣”，走向“長紅”，就必須兼具“顏值”和“價值”。

 

　　【綜合分析】

 

　　(一)意義：

 

　　在這個信息高速發(fā)達而碎片化的時代，隨著傳統(tǒng)書店的沒落，一些創(chuàng)新的“網(wǎng)紅書店”走進了人們的視野，成為人們的心靈驛站。

 

　　1、文化效益。網(wǎng)紅書店不僅在設(shè)計上和顏值上給人以感官觸動，而且在功能與體驗上做足細(xì)節(jié)。如果經(jīng)營者與社會大眾之間形成良性互動，網(wǎng)紅書店就不僅能最大限度地發(fā)揮其承載的閱讀功能，而且會成為全社會崇尚文化的象征，體現(xiàn)著一座城市的文化軟實力。

 

　　2、經(jīng)濟效益。網(wǎng)紅書店吸引了眾多讀者前來打卡，火熱了沉寂已久的線下實體書市場，不僅是書店尋求轉(zhuǎn)型、積極自救、增加收益的有效途徑，而且能夠帶動當(dāng)?shù)卣�體經(jīng)濟。

 

　　(二)問題：

 

　　一味追求空間美感的同時，某些網(wǎng)紅書店也存在著一些缺陷。比如：

 

　　1、內(nèi)容方面：部分書店的書柜上放著大量只有外殼的裝飾書，樣書少，很多都封有塑料包裝，無法打開閱讀。

 

　　2、經(jīng)營方面：經(jīng)營手段單一，缺乏系列讀書活動和豐富的讀書體驗，逐步失去吸引力。

 

　　【參考對策】

 

　　網(wǎng)紅書店，不能只有“顏值”，還需有“價值”，才能提高實體書店的市場競爭力，推動書店煥發(fā)新的活力，才能紅得快、紅得久。

 

　　首先，堅守閱讀價值。網(wǎng)紅書店的主業(yè)仍在閱讀。書店在打造美的環(huán)境的同時，不應(yīng)忘記擴展閱讀的精神空間，不能只迷信暢銷書單，而是應(yīng)當(dāng)提升選書品味，在顧及圖書種類、數(shù)量和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提供更具有專業(yè)性、更強有力的內(nèi)容支撐，為“好書”留有一席之地。

 

　　其次，創(chuàng)新經(jīng)營模式。圍繞在“書店+”框架之下，探索學(xué)術(shù)交流、文化沙龍、傳統(tǒng)文化沉浸式體驗等主題的多元化經(jīng)營之路，疊加文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)品等新的銷售品類，疊加餐飲、培訓(xùn)、活動等服務(wù)，讓書店不僅成為文化傳播的載體，也成為知識碰撞交流的空間。