【熱點背景】

 

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，電商產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要動力，同時網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也依托電商發(fā)展迎來黃金發(fā)展期。某些頭部知名主播能達(dá)到200億交易額，實現(xiàn)商業(yè)快速變現(xiàn)。而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如日中天發(fā)展之際，商品假冒偽劣、以次充好;打“擦邊球”等違法違規(guī)問題也大面積浮出水面，成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步健康發(fā)展的中梗阻。黨中央高度重視網(wǎng)紅規(guī)范工作，政府會議中多次強調(diào)要繼續(xù)引導(dǎo)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)和電商經(jīng)濟(jì)正向發(fā)展，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐。

 

　　【提出觀點】

 

　　引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，需要多措并舉，從監(jiān)管體系和教育引導(dǎo)等方面共同推進(jìn)。一方面社交平臺、直播平臺要承擔(dān)相應(yīng)社會責(zé)任，對直播視頻中的亂象嚴(yán)格篩查加強管理，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，政府應(yīng)根據(jù)實際情況盡快完善網(wǎng)絡(luò)紅人群體的營業(yè)規(guī)范，制定法律條款進(jìn)而規(guī)范網(wǎng)紅行為。更重要的是應(yīng)從社會角度樹立正面網(wǎng)紅典型人物，引導(dǎo)整個群體向先進(jìn)典型看齊，加強自律，主動承擔(dān)社會責(zé)任。

 

　　【綜合分析】

 

　　當(dāng)前現(xiàn)狀：

 

　　一、網(wǎng)紅直播間商品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣;售后保障不完善，消費者維權(quán)困難;

 

　　二、網(wǎng)紅自身行為不端，通過營造色情氛圍和“擦邊球”行為吸引粉絲，內(nèi)容質(zhì)量堪憂;

 

　　根本原因：

 

　　一、平臺對于違規(guī)網(wǎng)紅處罰力度不足，賬號封禁后換號重來，無法根治;

 

　　二、網(wǎng)紅作為新時代下的公共人物本身綜合素質(zhì)和能力不高，缺乏社會責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)意識;

 

　　三、對于新興業(yè)態(tài)發(fā)展存在制度滯后性，相關(guān)制度法規(guī)建設(shè)缺失。

 

　　【參考對策】

 

　　一、提升網(wǎng)紅素質(zhì)，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)社交平臺應(yīng)該嚴(yán)格把控網(wǎng)紅的素質(zhì)。企業(yè)在大批量發(fā)展網(wǎng)紅數(shù)量的同時注重能力素質(zhì)的提升，培養(yǎng)具有綜合實力強的潛力紅人，同時完善企業(yè)化管理機制，利用末位淘汰制加強管理。另一方面平臺完善監(jiān)管機制，加大對違規(guī)紅人的管制，加大處罰力度，營造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展環(huán)境，促使傳遞社會正能量，樹立好風(fēng)氣。

 

　　二、健全完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。國家政府部門應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)直播平臺的資金、技術(shù)、傳播內(nèi)容等多方面相關(guān)法律，對網(wǎng)絡(luò)表演平臺和單位出臺對表演產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營等方面可操作性法律，發(fā)展符合法律規(guī)范道德規(guī)范的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，避免出現(xiàn)跟風(fēng)炒作、違反社會道德準(zhǔn)則的逐利行為，確保網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正向發(fā)展，釋放更多經(jīng)濟(jì)、道德紅利。