【原因分析】

 

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是一種以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)新型經(jīng)濟(jì)模式，指的是社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)自媒體工作者依靠自己的原創(chuàng)的視頻、直播網(wǎng)絡(luò)作品獲得網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，聚集一定數(shù)量的粉絲群體，從而通過觀眾流量獲得打賞收益和各類商品廣告代言和代理售賣收益。目前這套經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)發(fā)展的較為完善，電商平臺(tái)與自媒體平臺(tái)相互支撐，再加上國(guó)內(nèi)發(fā)展成熟的網(wǎng)購(gòu)物流平臺(tái)，使得“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”得到了迅速的發(fā)展，也進(jìn)一步推動(dòng)了電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，但實(shí)際上這種缺乏監(jiān)管的野蠻發(fā)展也造成了許多的負(fù)面影響，我們應(yīng)該理性的看待“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

 

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展推動(dòng)了電商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位帶動(dòng)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為各類實(shí)體銷售產(chǎn)業(yè)拓寬了銷售渠道，為實(shí)體銷售商業(yè)和個(gè)體銷售解決了時(shí)間空間的矛盾。但同時(shí)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶來的消極影響也日益嚴(yán)重。大量網(wǎng)紅為賺取帶貨傭金不擇手段，通過各種低劣手段提高自身流量進(jìn)行吸金，代言銷售假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重?cái)_亂了社會(huì)秩序，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)于公眾進(jìn)行價(jià)值觀誤導(dǎo)，不利于形成良好社會(huì)風(fēng)氣，如果不對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展方式進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)范，其弊遠(yuǎn)大于利。

 

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展亂象背后的原因如下：

 

　　一、部分網(wǎng)紅主播為牟取經(jīng)濟(jì)利益無視法律法規(guī)喪失基本職業(yè)道德，思想道德水平低。

 

　　二、從業(yè)門檻低，審核標(biāo)準(zhǔn)低，從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，對(duì)于不良營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)輿論擴(kuò)散迅速，不良營(yíng)銷方式影響廣泛。

 

　　三、對(duì)于“網(wǎng)紅營(yíng)銷”、“主播帶貨”等網(wǎng)絡(luò)銷售方式缺乏監(jiān)管法律法規(guī)監(jiān)管限制，導(dǎo)致不法分子有機(jī)可乘。

 

　　四、社會(huì)層面缺乏廣泛而有效的銷售宣傳教育，導(dǎo)致社會(huì)層面對(duì)于“網(wǎng)紅帶貨”認(rèn)識(shí)不足，盲目跟風(fēng)。

 

　　【提出對(duì)策】

 

　　針對(duì)目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”亂象提出以下建議：

 

　　一、政府監(jiān)管部門監(jiān)督責(zé)令各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，對(duì)于低俗營(yíng)銷人員進(jìn)行全平臺(tái)封殺處理，對(duì)于違規(guī)違法的從業(yè)人員依據(jù)法律法規(guī)嚴(yán)肅處理。建立完善的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)直播從業(yè)者直播行為為進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。

 

　　二、對(duì)于各類網(wǎng)絡(luò)直播作品與代言品牌行嚴(yán)格的管制與審查，限制未成年人觀看部分具有誘導(dǎo)消費(fèi)傾向的營(yíng)銷內(nèi)容，進(jìn)行詳細(xì)等級(jí)分類。

 

　　三、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售與網(wǎng)絡(luò)代言等商業(yè)行為做出具體法律規(guī)范，對(duì)于不規(guī)范不合法的代言與商業(yè)帶貨行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊與查處。

 

　　四、善用互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，加強(qiáng)線上線下對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的正向宣傳教育，提高整個(gè)社會(huì)層面對(duì)于對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)全社會(huì)樹立正確價(jià)值觀、網(wǎng)絡(luò)文明觀，網(wǎng)監(jiān)部門也要配合平臺(tái)公司加大管理與巡查力度，建立完善的監(jiān)督與管理制度，不能讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為“法外之地”。