近日，格蘭仕和阿里巴巴宣布達成合作，雙方將在產(chǎn)品創(chuàng)新、新品研發(fā)、IoT技術應用等領域開展全方位數(shù)字化合作。格蘭仕同時向媒體證實，去年10月就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜向廣州知識產(chǎn)權法院提起的訴訟，目前已經(jīng)申請撤訴，法院已作出準許撤回起訴的裁定。

 

　　一個是家電巨頭，一個是電商巨頭，格蘭仕撤訴并與阿里達成合作，牽出了兩大巨頭始于去年“618”購物節(jié)期間的一段恩怨：去年6月17日，格蘭仕官微發(fā)布聲明稱，其在天貓旗艦店搜索出現(xiàn)異常，疑因自己不愿意“二選一”（不愿意退出在其他平臺的促銷活動），被天貓平臺限流。天貓堅稱未對格蘭仕進行限流，平臺搜索一切正常。雙方矛盾在去年“雙11”購物節(jié)前激化，格蘭仕宣布退出在天貓平臺的促銷，并一紙訴狀將對方告到法院，希望通過訴訟解決“二選一”糾紛。

 

　　格蘭仕此番與阿里握手言和，還讓人們注意到了一個新的變化：近幾年“618”“雙11”期間都備受關注的“二選一”問題，今年“618”購物節(jié)期間卻不再是熱門話題，除有關部門在購物節(jié)前發(fā)文強調(diào)反壟斷和維護公平競爭外，電商平臺、商家和媒體幾乎都沒有再提起“二選一”議題。以至于有媒體評論說，若不是格蘭仕與阿里達成合作“帶”出了兩者有關“二選一”的故事，也許今年“618”過后，很多人都要忘了，近年來每逢“618”和“雙11”，電商平臺之間、電商平臺和商家之間都會鬧出“二選一”糾紛。

 

　　“二選一”之所以不再成為熱門話題，主要有兩方面原因。其一，近幾年來，從監(jiān)管部門到司法機關，從相關研究機構到社會輿論，對某些電商平臺在網(wǎng)絡集中促銷活動中采用的“二選一”手段涉嫌濫用市場支配地位和構成不正當競爭的性質(zhì)，已經(jīng)有了基本的共識。同時，監(jiān)管部門和司法機關加大了監(jiān)管執(zhí)法和司法懲治力度，“二選一”面臨的不確定性和風險越來越大。

 

　　今年“618”前夕，國家市場監(jiān)督管理總局召集12家主要電商平臺開會，重申禁止通過協(xié)議等方式限制、排斥經(jīng)營者參加其他平臺組織的促銷活動。最高人民法院公布《關于審理涉電子商務平臺知識產(chǎn)權糾紛案件的指導意見》征求意見稿，其中明確，電商平臺不得通過簽訂服務合同、設定交易規(guī)則或利用技術手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者提供商品或服務的價格、銷售對象等進行不合理限制。這些都對電商平臺形成了不小的壓力。

 

　　其二，作為在電商平臺上做促銷的商家，格蘭仕去年在“二選一”問題上表現(xiàn)出來的決絕態(tài)度，讓更多電商平臺和商家看到，商家面對“二選一”難題時，并非永遠都只能是弱者。很多時候，商家完全可以運用市場規(guī)則和法律武器，有理有利有力地維護自己的合法權益，當越來越多商家運用市場規(guī)則和法律武器維護自身權益，就會對電商平臺形成越來越大的壓力，成為從商家（市場）角度遏制、消解“二選一”現(xiàn)象的有力手段。

 

　　其實，因平臺方面否認且格蘭仕后來撤訴，格蘭仕去年聲明稱遭遇“二選一”之事，至今并未得到權威認定。而從另一個角度看，商家面對“疑似二選一”，就表現(xiàn)出明確的維權意愿并采取實際維權行動，足見商家在解決“二選一”問題上，的確能夠發(fā)揮不可替代的作用。

 

　　照此看來，不妨樂觀預計，今年“雙11”和明年“618”“雙11”期間，“二選一”大概也不會成為熱門話題了。