2020年湖南省考申論熱點:名人直播帶貨 信用責(zé)任更大
本期為各位考生帶來了2020年湖南公務(wù)員考試申論熱點:名人直播帶貨 信用責(zé)任更大。要想申論成績好,關(guān)注熱點不可少。湖南公務(wù)員考試中,申論是最能拉開考生成績的一門科目,積累對于申論而言,是非常重要的。湖南公務(wù)員考試網(wǎng)溫馨提示考生閱讀下文,相信能給考生帶來一定的幫助。
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名人直播帶貨 信用責(zé)任更大
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五一假期的最后一天,吉林省集安市委書記楊文慧走進拼多多直播間,與集安籍導(dǎo)演、演員大鵬視頻連線,一起推介冰葡萄酒、人參、蜂蜜等集安特產(chǎn)。持續(xù)一天的直播累計吸引81萬拼多多網(wǎng)友觀看,共計銷售集安特產(chǎn)超過43萬元,集安冰葡萄酒的搜索量環(huán)比上漲189%,集安人參搜索量環(huán)比上漲156%。
前兩年興起的網(wǎng)絡(luò)直播銷售,今年疫情期間“意外”得到爆發(fā)式增長。為克服疫情造成的傳統(tǒng)銷售渠道阻滯,特別是為解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題,不少地方與電商平臺合作,通過網(wǎng)絡(luò)直播形式推介各類商品,帶貨效果十分突出。以五一假期為例,據(jù)商務(wù)部副部長王炳楠介紹,直播帶貨成為五一節(jié)消費的新熱點,電商直播場次和直播商品數(shù)量同比分別增長1倍和4.7倍,僅一個直播間就促成交易達60萬單,實現(xiàn)銷售額1.4億元。
直播帶貨能迅速火起來,除了直播帶貨模式自己培養(yǎng)了薇婭、李佳琦等一批網(wǎng)紅帶貨王,另一個關(guān)鍵原因在于,一批演藝界、文體界名人、明星積極參加各平臺的直播活動,充分發(fā)揮公眾人物的知名度、影響力、親和力優(yōu)勢,激發(fā)出驚人的帶貨效應(yīng)。名人直播帶貨的實質(zhì),是把電商平臺網(wǎng)絡(luò)銷售無限鏈接的特點與公眾人物“注意力經(jīng)濟”的特點結(jié)合起來,以較低的成本實現(xiàn)促銷成效最大化。
隨著直播帶貨模式持續(xù)發(fā)展,名人直播帶貨出現(xiàn)了一種更加精準(zhǔn)、更接地氣的形式——名人參與自己家鄉(xiāng)舉行的直播銷售活動,為自己家鄉(xiāng)的商品、特產(chǎn)直播帶貨。隨手百度一下,就可搜到“朱丹、華少再次合作,直播助力為浙江老家?guī)ж?rdquo;“袁姍姍開直播為家鄉(xiāng)特產(chǎn)帶貨:感謝大家熱愛湖北”“武大校花吳倩來到薇婭直播間,為家鄉(xiāng)湖北帶貨助力”“白宇為家鄉(xiāng)西安帶貨直播吃面皮,成功讓網(wǎng)友看餓了”之類新聞。這次大鵬參加拼多多平臺直播為集安帶貨,也是名人直播為家鄉(xiāng)“帶流量”“帶銷量”的一個典型。
無論是很早就離開了家鄉(xiāng),還是在家鄉(xiāng)生活了較長時間,名人對自己家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情總是津津樂道,對家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品無不如數(shù)家珍。有的名人離家多年,一直是家鄉(xiāng)產(chǎn)品的忠實擁躉,比如大鵬說他每次從集安回北京,一定會帶一種集安特產(chǎn)——冰葡萄酒送給朋友。與一般的名人直播帶貨相比,名人直播為自己的家鄉(xiāng)帶貨,相當(dāng)于用自己生于斯長于斯的經(jīng)歷,為自己作為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言人的身份作證,用自己對家長父老的特殊感情,為自己所代言的家鄉(xiāng)產(chǎn)品背書,因而具有更強的權(quán)威性和感染力,能產(chǎn)生更強的公信力和說服力。
相應(yīng)地,名人直播為自己家鄉(xiāng)帶貨,要有更嚴(yán)格的自我約束和更大的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。正因為名人為家鄉(xiāng)帶貨更有公信力和說服力,名人更需要謹(jǐn)慎、節(jié)制地運用這種“權(quán)利”,對家鄉(xiāng)產(chǎn)品的推介一定要實事求是、有一說一,既不溢美,也不隱惡,更不能抱著做“一錘子買賣”的心態(tài),只圖讓網(wǎng)友掏錢買了家鄉(xiāng)的東西就了事。名人直播為家鄉(xiāng)帶貨如果出了問題,其后果只會比一般名人直播帶貨更嚴(yán)重——不但會損害網(wǎng)友(消費者)的權(quán)益,損害名人自身的公信力和社會形象,還會對名人家鄉(xiāng)的聲譽和父老鄉(xiāng)親的切身利益造成傷害。
名人直播為家鄉(xiāng)帶貨,不僅帶動了家鄉(xiāng)產(chǎn)品的網(wǎng)銷,更“帶”著游子對故鄉(xiāng)的深情,“帶”著助力家鄉(xiāng)父老脫貧致富的使命,“帶”著以電商平臺扶貧興農(nóng)、促消費穩(wěn)經(jīng)濟的重大責(zé)任。這應(yīng)當(dāng)成為名人回報家鄉(xiāng)的一種新時尚,成為新平臺經(jīng)濟發(fā)展的一個重要方向。
來源:北京青年報;作者:雪冬
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