隨著“雙11”網(wǎng)購高峰的臨近，連日來，在安徽省阜陽市青年電子商務產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一批入駐的電商企業(yè)抓緊時間騰倉擴容，備足各自的網(wǎng)銷主打產(chǎn)品。圖為員工正忙著根據(jù)網(wǎng)購訂單配貨。
 

　　據(jù)德國《商報》報道，去年“雙11”，中國的電商平臺賺得盆滿缽滿。西方的著名購物節(jié)日望塵莫及。今年，中國人的狂熱購物數(shù)據(jù)有望再次實現(xiàn)突破。這表明，經(jīng)濟放緩和貿(mào)易摩擦并沒有給中國普通消費者的購物欲造成負擔。報道還指出，許多德國制造商和經(jīng)銷商尚未好好利用這個機會。

 

　　據(jù)美國零售媒體《連鎖時代》報道，中國的“雙11”購物節(jié)已經(jīng)成為全球最大的消費盛會之一，美國的零售行業(yè)應該擁抱中國的“雙11”活動。報道指出，美國本土有大量了解“雙11”的中國游客、學生和華人，也開始有更多的商家接入中國的移動支付。這意味著，美國本土有條件加入這一全世界的消費盛會。

 

　　2009年，中國電商平臺將11月11日定義為“購物狂歡節(jié)”，進行打折促銷活動。由此，每年的11月11日成為中國消費者的網(wǎng)購福利日。近幾年，隨著“雙11”的規(guī)模與影響力不斷擴大，這一購物節(jié)開始得到越來越多外商的關注。

 

　　“雙11”購物節(jié)能夠發(fā)展到如此規(guī)模，是中國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升、中國作為世界第一制造業(yè)大國的地位和世界網(wǎng)絡大國的身份完美結(jié)合的產(chǎn)物。其中，建構(gòu)在網(wǎng)絡技術(shù)之上的電商，更是在管理、物流、品牌建設等方面發(fā)揮了關鍵作用。

 

　　隨著“雙11”購物節(jié)的影響力不斷提升，越來越多外商開始投入大量精力備戰(zhàn)“雙11”，以期在這場消費盛會中分得一杯羹。中國市場的巨大潛力是“雙11”購物節(jié)吸引外商的重要因素。當今的中國市場具有以下特質(zhì)：規(guī)模大，這源于近14億人口的需求；多層次，隨著人民收入水平不斷提高，國內(nèi)消費不斷升級，消費也在向多層次快速演進；多元化，很多個性化、小眾化的產(chǎn)品銷售也不錯，為商戶的多樣化經(jīng)營提供了巨大空間。

 

　　通過這幾年的發(fā)展，“雙11”購物節(jié)在中國經(jīng)濟發(fā)展乃至國際貿(mào)易中承擔的角色也有了改變。以最近幾年的銷售規(guī)�？矗�“雙11”購物節(jié)在一定程度上能夠作為衡量國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)、消費水平和前景預測的一個重要指標。同時，“雙11”購物節(jié)對于促進國際貿(mào)易尤其是中國的進口貿(mào)易具有積極作用，是一個極具價值的品牌。

 

　　10年來，“雙11”購物節(jié)的規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴張的態(tài)勢。不過，正如經(jīng)濟運行有周期，購物節(jié)體現(xiàn)出來的大眾消費熱潮也不可能無限擴張。因此，接下來，“雙11”購物節(jié)的擴張速度會有一定調(diào)整。隨著新技術(shù)的應用、網(wǎng)絡基礎設施的升級以及電商經(jīng)營能力的提升，消費者購物的便利性和精準性還會提升。“雙11”作為不可替代的購物狂歡節(jié)，未來發(fā)展前景依然明朗。

 

　　為保證“雙11”購物節(jié)的影響力與效益，電商平臺與政府都應采取一定措施。電商平臺要避免惡性競爭，不能完全依賴低價，更不能虛構(gòu)原價，采取先漲價后降價的方式進行虛假促銷。電商平臺要從產(chǎn)品和服務的質(zhì)量上下功夫，打造令消費者和商家信賴的平臺，實現(xiàn)三方共贏。另外，電商平臺也要積極承擔社會責任，做公益事業(yè)的積極參與者和樹立良好社會風氣的重要貢獻者。政府要做好監(jiān)督和服務工作，保障電商平臺合法經(jīng)營，公平競爭，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”，同時，保障消費者權(quán)益，讓消費者真正買到安全可靠、貨真價實的商品。

 

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