剛剛過去的五一假期，長沙一家小龍蝦店成了話題熱點。這家小龍蝦店之所以能吸引四面八方的游客，排隊多達7000號以上，除了網(wǎng)絡(luò)傳播得“熱”，更在于餐飲品牌經(jīng)營得“好”。品牌，成為匯聚人氣、贏得市場的關(guān)鍵所在。
 

　　品牌，是消費者和生產(chǎn)者的共同追求。從物質(zhì)貧乏歲月走來的中國人，在解決溫飽問題之后，最大的迫切不再是“有沒有”，而是“好不好”。這在一定程度上說明，人們對品牌的追求是對美好生活追求的重要組成部分�？梢哉f，生產(chǎn)者以品牌立身，消費者以品牌提質(zhì)，無論對生產(chǎn)還是生活，品牌就在人們身邊，更要成為高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活的一面旗幟。
 

　　從產(chǎn)品到品牌，總有一段漫長的道路要走。以前，中國制造往往被貼上“低廉”的標簽，靠數(shù)量賺的不過只是“血汗錢”；中國消費者為了好產(chǎn)品，不惜從海外淘來諸如“馬桶蓋”這樣的商品；中國出口的商品有不少屬于代工或貼牌，自主品牌的出口比重較低……從生產(chǎn)端到消費端，從需求端到供給端，產(chǎn)品種類不可謂不多，但質(zhì)量缺乏“底氣”。豐富的產(chǎn)品沒有帶來豐裕的生活，品牌短板極為明顯，在國際貿(mào)易競爭中也處于劣勢。做好中國產(chǎn)品、做大中國品牌，于國內(nèi)外消費市場都大有裨益。
 

　　變制造為創(chuàng)造、變貼牌為創(chuàng)牌、變生產(chǎn)為智造，中國品牌建設(shè)才能打開新局面。創(chuàng)新是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。對品牌而言，質(zhì)量是本，誠信是根，創(chuàng)新為魂。這離不開包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和市場創(chuàng)新等在內(nèi)的各個方面。近些年來，一些中國品牌之所以在經(jīng)濟大潮中屹立不倒，且用戶黏性越來越強，一個重要原因就是長期堅持自主創(chuàng)新。如果說，“Made in China”為中國贏下了一個過去；那么說，“Created in China”才能為中國贏得一個未來，這需要各市場主體“敢于走別人沒有走過的路”，在創(chuàng)新引領(lǐng)道路上久久為功、行穩(wěn)致遠。
 

　　中國品牌，貴在“中國匠心”。沒有一分潛力，就很難產(chǎn)生品質(zhì)。習(xí)近平總書記曾講過這樣一個故事，“我第一次得到一把瑞士軍刀時，我就很佩服人們能賦予它那么多功能”。顯然，瑞士軍刀在一定程度上是工匠精神的產(chǎn)物，這也是品牌建設(shè)的要旨所在。因此，發(fā)展品牌經(jīng)濟，不是速度問題，而是需要一份精益求精、追求完美、不斷進取的工作態(tài)度，更要在踏實、堅定、傳承與創(chuàng)新過程中，讓匠心成為引領(lǐng)品牌建設(shè)的“新時尚”。
 

　　其實，今天我們探討中國品牌及品牌建設(shè)，不只是簡單地談質(zhì)量、講精神。重要的是，面對日益開放的世界市場、密切的國際貿(mào)易、激烈的市場競爭，中國品牌若想在世界范圍內(nèi)立于不敗之地，就要把品牌放在更為重要的位置，讓中國品牌真正能代表中國形象、彰顯中國競爭力。惟其如此，品牌作為一種重要的無形資產(chǎn)，不僅是企業(yè)創(chuàng)造財富的“倍增器”，而且是消費者實現(xiàn)幸福生活的“加速器”，更是國家塑造形象、提升軟實力的“助推器”。
 

　　5月10日，迎來了“中國品牌日”。宣傳知名自主品牌、講好中國品牌故事、提高自主品牌影響力和認知度，至關(guān)重要。在北京，“有間國潮館”活動正在襲來，中國造、正當(dāng)潮，無數(shù)人為之傾心、用心。在過去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，讀懂中國品牌的歷程，繼續(xù)在創(chuàng)新創(chuàng)造上持續(xù)發(fā)力，世界人民一定能共享中國品牌的發(fā)展成果。