新華網(wǎng)評：莫讓“悲情營銷”消費(fèi)愛心
木須蟲/湖北
近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營銷方式的聲明引發(fā)關(guān)注。聲明指出，多個(gè)電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響，并且營銷內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。
網(wǎng)絡(luò)求助演繹“比慘”的傳播邏輯，人們并不陌生，一次次誘發(fā)道德爭議，但這并不妨礙快速達(dá)到求助的目的，因?yàn)楸楦菀讚糁腥藗冃闹凶钊彳浀牟糠�，誘發(fā)不假思索的愛心善意。與求助募捐相比，“悲情營銷”更具誘惑性，對消費(fèi)者來說，既購買產(chǎn)品也順帶做了善事。
愛心不拒功利，然而公益卻不能淪為商業(yè)的道具。“悲情營銷”的泛濫，是對公益愛心的廉價(jià)消費(fèi)，是在不斷地消解社會對公益的信任，擾亂電子商務(wù)公平的競爭秩序。諸如農(nóng)產(chǎn)品的“悲情營銷”還會損害特定產(chǎn)地的形象和市場秩序。
“悲情營銷”是電商市場失范的縮影，既需要補(bǔ)齊規(guī)則的短板，更需要強(qiáng)化監(jiān)管的力量，維護(hù)市場競爭的基本底線。面對形形色色的“悲情營銷”，消費(fèi)者亦需變得更為理性，廓清消費(fèi)與公益的關(guān)系。可以通過專業(yè)的公益組織、公益平臺參與形式多樣的公益活動表達(dá)愛心善意。只有讓消費(fèi)歸消費(fèi)，公益歸公益，才可避免掉進(jìn)套路的坑。
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