2018年湖南公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：保護(hù)老字號
本期為各位考生帶來了2018年湖南公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：保護(hù)老字號。要想申論成績好，關(guān)注熱點(diǎn)不可少。湖南公務(wù)員考試中，申論是最能拉開考生成績的一門科目，積累對于申論而言，是非常重要的。湖南公務(wù)員考試網(wǎng)溫馨提示考生閱讀下文，相信能給考生帶來一定的幫助。
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保護(hù)老字號
【背景鏈接】
2017年5月10日，是第一個“中國品牌日”。人們崇尚老字號，主要是看重老字號歷史悠久、貨真價實(shí)，品質(zhì)和信譽(yù)成為老字號的品牌標(biāo)簽。然而，隨著“老字號”背后的經(jīng)濟(jì)價值越來越大，“老字號”代表的口碑被一些不法商家利用。在北京，一條幾百米的步行街往往有多家“瑞蚨祥”“稻香村”“全聚德”……模樣雖相似，內(nèi)涵大不同，其中有正宗老字號展示風(fēng)采，也有不少是傍品牌的“李鬼”。
廈門曾有1.4萬多家叫得響的商號，而現(xiàn)存的不過100多家。如今，廈門將要對這些有著獨(dú)特價值的老字號進(jìn)一步發(fā)掘和保護(hù)，為此出臺了《廈門老字號保護(hù)發(fā)展辦法》，這是我國首部促進(jìn)老字號保護(hù)與發(fā)展的法規(guī)。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
[原因分析]
山寨老字號泛濫的原因有很多。一些企業(yè)和個人利用我國商標(biāo)、商號和專利等知識產(chǎn)權(quán)制度不完善，盜用或惡意搶注了老字號的商號商標(biāo)。對于這些被“搶注”的老字號，提防假冒偽劣成為發(fā)展道路上的沉重包袱。幾年前，媒體曝光的“南京冠生園用陳餡做月餅”事件，盡管并非老字號品牌“冠生園”，卻難免對品牌帶來負(fù)面影響。
有些山寨老字號，是鉆了“真老字號不爭氣”的空子。不少消費(fèi)者有這樣的感受，一些老字號分店越開越多，品質(zhì)卻越來越差，“味道吃著不正宗”“東西看著不舒服”“手藝覺著不地道”。主要原因在于，老字號手藝靠口口相傳、手把手教。一些老字號著急開分店，丟了老規(guī)矩，產(chǎn)品自然就走了樣，也給山寨貨粗制濫造、簡單模仿留下可乘之機(jī)。
[對策措施]
老字號祖祖輩輩傳下來，最看重的是口碑和名聲，來之不易，丟之卻快。老字號對付“山寨”，既要靠老手藝贏得口碑，保證傳承百年的老手藝不變味;又要用新營銷擴(kuò)大名聲，讓投機(jī)取巧的山寨貨無縫可鉆。國內(nèi)大多數(shù)老字號信奉的“酒香不怕巷子深”早已過時，弘揚(yáng)老字號優(yōu)秀技藝和品牌文化、提升老字號的社會認(rèn)知度和產(chǎn)品辨識度，是讓消費(fèi)者認(rèn)可老字號、愛上老字號的基本前提。
助力老字號發(fā)展壯大，監(jiān)管部門要有作為。好的市場環(huán)境是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，相關(guān)部門應(yīng)通過更加科學(xué)的監(jiān)管方式，鏟除山寨貨生長的土壤，并完善老字號的評定標(biāo)準(zhǔn)，借消費(fèi)者一雙慧眼，幫助消費(fèi)者在萬千產(chǎn)品中輕松分辨出更勝一籌的老字號，讓老字號更積極地提品質(zhì)、做品牌，為國內(nèi)市場供給側(cè)增添更多優(yōu)質(zhì)的選擇。
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